西日本旅客鉄道さま 新卒採用ブランディング
Background背景
鉄道事業の社会的価値・意義を、学生が共感できる表現で。
駅員や運転手、車両の整備士、線路や電気装置の保守、駅舎の建築、事業開発など。鉄道の仕事は、多岐にわたる。「どういう仕事があるのか、きちんと学生に説明したい」「業務内容だけでなく、社員がどういう思いで働いているのか、会社が何を大切にしているのか、共感した人たちで入社してもらいたい」。こうしたご要望を受けて、採用コンセプトから設計した。
Conceptコンセプト
LINK WEST つなげよう、めざす未来へ。
たくさんの人の日常を支える使命、町と町をつなげることで生まれる価値、鉄道事業ならではの地域貢献や国際戦略など。企業視点で鉄道事業を捉えて、コンセプトを設計。
Creative創造
ツールに役割をもたせて、情報と想いを伝える。
入社案内は、多岐にわたる事業や仕事をわかりやすく伝えるツールと位置づけ、膨大な情報をわかりやすく整理して、教科書のような仕立てにした。また、想いを伝える手段としては、一筆書きアニメーションで知られる奥下和彦氏に依頼してコンセプトムービーを作成。たくさんの社員の想いがつながり、日常を動かしていること、線路の先が未来へ続いていることを表現した。また、合同企業説明会で配布する切符型ツールも作成。キーワードから企業理解を深める仕組みをつくった。
Production制作物
切符ツール
コンセプトムービー
入社案内
Creditクレジット
PRODUCE：(株)リクルートコミュニケーションズ
DIRECTION：(有)らすたはうす
DESIGN：森田博和 ZIZO
PHOTOGRAPH：日之出写真館 武田易
COPYWRITE：(有)らすたはうす
MOVIE：奥下和彦